隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活中進(jìn)一步擴(kuò)大的影響力，企業(yè)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越重要，網(wǎng)絡(luò)提供給企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象的有力條件，然而就當(dāng)下我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展模式看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)手段提高自己的品牌知名度還是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要模式，例如使用群發(fā)郵件、打折促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式來(lái)引起各界網(wǎng)民的關(guān)注。而實(shí)際上企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中更應(yīng)該關(guān)注的核心問(wèn)題是維護(hù)品牌的良好形象、實(shí)施品牌推廣戰(zhàn)略、提升品牌的信譽(yù)、形成品牌效應(yīng)，然后在一系列品牌推廣的戰(zhàn)略中樹(shù)立企業(yè)品牌在廣大消費(fèi)者心目中良好的品牌形象，最終形成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌持續(xù)消費(fèi)并且認(rèn)可企業(yè)品牌的局勢(shì)。

品牌的推廣與建設(shè)應(yīng)重視企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)建設(shè)一個(gè)企業(yè)的品牌的基礎(chǔ)就是在網(wǎng)絡(luò)上不斷提高知名度，而這就需要企業(yè)有良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，和推陳出新的網(wǎng)站設(shè)計(jì)方法。就目前來(lái)看，網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)宣傳品牌的方式主要有：

（一）展示品牌的圖片或內(nèi)容文字

這是最常見(jiàn)也是最普遍的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是把品牌直截了當(dāng)?shù)臄[設(shè)在網(wǎng)站的醒目之處，然后讓眾多網(wǎng)民能夠一目了然地看到宣傳信息，第一時(shí)間了解到品牌想要傳達(dá)給人們的各種信息。但是要注意，首先網(wǎng)站的設(shè)計(jì)不僅要有較好的可讀性，要學(xué)會(huì)真實(shí)可信、不夸大宣傳、不掛羊頭賣(mài)狗肉，而且要勾起讀者的好奇心，使讀者有一種要變成消費(fèi)者的沖動(dòng)。比如我們常見(jiàn)的快餐品牌肯德基，他們的圖片內(nèi)容設(shè)計(jì)是這樣的：一進(jìn)入他們的網(wǎng)站，便可看到一些肯德基典型的套餐如外帶全家桶、炸雞配啤酒、巨無(wú)霸漢堡等等的圖片十分醒目地被張貼在網(wǎng)站的首頁(yè)，讓人看了垂涎欲滴，馬上就有了饑餓感。           （二）展示品牌的內(nèi)涵或營(yíng)銷(xiāo)理念

其次，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也要符合目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)，從顧客和潛在客戶(hù)的角度出發(fā)。這里又說(shuō)到肯德基，每當(dāng)你登錄肯德基的網(wǎng)站主頁(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)肯德基主張快樂(lè)、運(yùn)動(dòng)和營(yíng)養(yǎng)均衡，由此給消費(fèi)者留下印象最深的是第一個(gè)詞“快樂(lè)”，然后大家就會(huì)明白，哦，肯德基的主要服務(wù)是為大家提供可口的快餐。雖然有些品牌最初在起步的時(shí)候并不被大眾消費(fèi)所認(rèn)可，但是如果品牌理念是積極向上的且勇于展示出來(lái)的，那么這個(gè)品牌就有一種前進(jìn)的潛力。

（三）展示品牌的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)和消費(fèi)者的評(píng)價(jià)

同時(shí)，保證用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的信任感也是極為重要的。網(wǎng)站就如同企業(yè)的名片，用戶(hù)通過(guò)造訪(fǎng)企業(yè)的網(wǎng)站，可以對(duì)企業(yè)有更多的認(rèn)識(shí)。所以企業(yè)可以考慮在網(wǎng)站上添加對(duì)該品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售量的統(tǒng)計(jì)以及客戶(hù)評(píng)價(jià)頁(yè)面，首先這些可以提升企業(yè)的公開(kāi)度和透明度，也能有效幫助增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)企業(yè)的品牌的信任感。在這一點(diǎn)上，阿里又是做到了領(lǐng)頭羊的作用。阿里旗下的淘寶就是如此，每一件在淘寶平臺(tái)上交易的商品，都有相應(yīng)的銷(xiāo)售記錄，每一場(chǎng)成功的交易，都有客戶(hù)對(duì)相應(yīng)商品的評(píng)價(jià)，而且賣(mài)家的信譽(yù)與客戶(hù)的評(píng)價(jià)直接相關(guān)，起到了一定的監(jiān)督作用。