網(wǎng)絡(luò)廣告價格受到多種因素影響，包括網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度、訪問人數(shù)的多少、廣告幅面的大小、網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式等。在技術(shù)上，電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)現(xiàn)常用以下幾個指標(biāo)加以判斷。

1．網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度：網(wǎng)絡(luò)廣告提供商知名度越高，業(yè)務(wù)分布范圍越廣，其旗幟廣告的價位越高。國際上公認(rèn)的有十幾個重要的導(dǎo)航臺，如netscape、yahoo、altavista、in  - foseek、excite、hotbot、webcrawler、ycos、planetsearch o這些導(dǎo)航臺本身就是刊登旗幟廣告的最好站點，同時也是衡量其他導(dǎo)航站點知名度高低的標(biāo)尺。觀瀾網(wǎng)絡(luò)營銷顧問認(rèn)為判斷網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度，一要看一看在國外這十幾個主要導(dǎo)航臺中“旗幟”廣告提供商是否有注冊，沒有注冊的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告提供商的知名度非常小。二要用網(wǎng)點類別的關(guān)鍵詞在這些導(dǎo)航臺中檢索一下，看一看檢索結(jié)果中該網(wǎng)絡(luò)廣告提供商所排位置。一般來講，排在前20位的網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度較高，而排在20位之后的網(wǎng)絡(luò)廣告提供商，其網(wǎng)絡(luò)廣告的作用就會小得多。目前，國際上還沒有定量衡量網(wǎng)絡(luò)廣告提供商知名度的尺度，未來的發(fā)展方向很可能要學(xué)習(xí)企業(yè)評估的方法，從資產(chǎn)、服務(wù)項目、服務(wù)質(zhì)量、訪問人數(shù)等方面對每介網(wǎng)絡(luò)廣告的提供商評出不同等級。

2．網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)和網(wǎng)頁瀏覽率： 網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)是指當(dāng)網(wǎng)民在網(wǎng)上漫游或在導(dǎo)航站點上檢索時，插在頁面中的網(wǎng)絡(luò)廣告會給瀏覽者留下視覺印象的次數(shù)。在這種印象階段，瀏覽者只是瀏覽了網(wǎng)頁，并沒有形成點擊圖標(biāo)行為。刊登這種網(wǎng)絡(luò)廣告的提供商，會使用程序來統(tǒng)計含有網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù)，即在瀏覽者視覺中留下印象的次數(shù)，主頁被瀏覽的次數(shù)越多，表示在人們視覺中留下的印象越深。在一定時間里統(tǒng)計出來的瀏覽次數(shù)就叫做網(wǎng)頁瀏覽率。不同的導(dǎo)航網(wǎng)站具有不同的網(wǎng)絡(luò)瀏覽人次，因而具有不同的廣告作用。這種統(tǒng)計方式存在的問題是網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)不完全等同于印象。某個主頁被調(diào)閱時，瀏覽者并不一定會看到你的圖標(biāo)，因為有時人們?yōu)榱颂岣邽g覽速度而將顯示圖形的功能關(guān)掉。同時，有的人的注意力不在圖形上，即使瞥見了，也并未在腦海中留下印象。在許多情況下，網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)往往與點擊次數(shù)交叉使用，不同的網(wǎng)站有不同的使用習(xí)慣，但兩個概念的基本內(nèi)涵是相同的。

 3．點進(jìn)次數(shù)和點進(jìn)率：點進(jìn)次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告被點進(jìn)的次數(shù)與被下載次數(shù)之比即為“點進(jìn)率”。據(jù)統(tǒng)計，產(chǎn)生“點擊”行為的瀏覽者一般只占主頁訪問人數(shù)的2%左右。www.czyzzssj.com

4．單次點擊次數(shù)：作為一個衡量網(wǎng)絡(luò)廣告費用的標(biāo)準(zhǔn)，單次“點擊”次數(shù)的概念很簡單。如果企業(yè)打算為用戶每次“點擊”廣告付0. 50元的話，則可以找廣告成本計算服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告商幫助代理整個策劃過程。國外企業(yè)在使用這個標(biāo)準(zhǔn)時，仍然需要同相同條件下千人廣告成本做一個比較，看哪一種定價標(biāo)準(zhǔn)更合算。

5．伴隨關(guān)鍵詞檢索顯示的網(wǎng)絡(luò)廣告：這種網(wǎng)絡(luò)廣告是在導(dǎo)航網(wǎng)站或可檢索的主頁中，根據(jù)瀏覽者使用的檢索關(guān)鍵詞的不同，在其檢索結(jié)果中顯示不同的圖標(biāo)。例如，當(dāng)某個瀏覽者查詢花店時，某個花店的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在花店的檢索結(jié)果頁上。由于這種方式的接受者正是網(wǎng)絡(luò)廣告追求的潛在客戶，所以針對性非常強，也正是如此，它的價格比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告要高得多。

6．網(wǎng)絡(luò)廣告的幅面大小：同傳統(tǒng)廣告一樣，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)廣告的價格也因幅面大小的不同而有所不同。幅面越大，價格越貴。對客戶來講，在可視范圍內(nèi)，尺寸越小越好。網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)認(rèn)為這不僅是因為尺寸小價格便宜，而且是因為尺寸小傳輸速度快。網(wǎng)絡(luò)廣告放置的位置也很有講頭。在導(dǎo)航網(wǎng)站中選擇主題相符的主頁放置網(wǎng)絡(luò)廣告的效果會好于其他位置。而在某頁的上面放置廣告，人們不用下移屏幕就可以看到圖標(biāo)。位置不同，價格自然也會不同。