網(wǎng)絡是一種雙向、互動的信息傳播媒體，代表未來營銷傳播的方向。當代營銷傳播發(fā)展的兩大趨勢：整合和定向。他們只能在網(wǎng)絡環(huán)境下統(tǒng)一并被推向極致。由于時代和技術的局限，傳統(tǒng)的整合營銷傳播研究并不包括網(wǎng)絡整合部分，但是今天營銷傳播面臨的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，在消費者日常的信息獲取模式中，網(wǎng)絡扮演的角色和作用越來越重要。于是，企業(yè)開始利用網(wǎng)絡作為樞紐帶來整合營銷傳播過程。

    傳統(tǒng)大眾傳播面臨的問題?！拔抑缽V告費至少一半被浪費掉了，但問題是我不知道究竟是哪一半。”美國前郵政部長、美國百貨商店之父華納梅克這句名言道出了當代企業(yè)的無奈：很多企業(yè)因此不堪重負。目前企業(yè)在營銷中面臨的困境是：一方面，企業(yè)細分目標受眾并不難，難在細化后傳統(tǒng)媒體無法有效傳達給細分客戶;另一方面，潛在客戶和市場在有實際需求時，又往往找不到最適合的產品或服務提供商。所以企業(yè)目前急需解決的問題是：如何讓有需求的客戶能方便地找到它。

　　網(wǎng)絡的參與是定向、精準和互動的需要，企業(yè)只有通過依賴網(wǎng)絡才能支撐和整合所有媒體的營銷傳播過程。目前企業(yè)需要的是精準營銷，而精準、互動、需求導向和隨時、隨地、隨意，正是網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的最大特色。

　　搜索引擎給了企業(yè)營銷巨大的支持。從客戶分析、情報收集、營銷等各個方面，搜索引擎為企業(yè)提供著價值，而這些正是網(wǎng)絡整合營銷的巨大優(yōu)勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)顛覆了營銷學，把營銷學變成了一個流動的過程，定向和整合問題將被解決，這場營銷革命真正實現(xiàn)了客戶、渠道、企業(yè)的統(tǒng)一，它將是21世紀營銷的主流。