微博是時下比較熱門的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，可以說是QQ的后繼者。微博除了具有娛樂性外同樣具有社會化營銷功能。微博營銷同樣也有不少細節(jié)的地方需要我們注意。下面通過一些數(shù)據(jù)來挖掘微博背后的一些隱性內(nèi)容

一．評論總數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)/微博數(shù)

只統(tǒng)計一個周期內(nèi)的數(shù)據(jù)，如一周內(nèi)的數(shù)據(jù)，即一周內(nèi)評論總數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)和微博數(shù)。這個指標(biāo)，能在一定的程度上，反應(yīng)被統(tǒng)計ID的引發(fā)話題的能力，及該ID所發(fā)話題的互動熱度。比值越高，則可能引發(fā)話題的能力越強，話題互動的熱度越高。比值如果小于1，則該ID的話題能力及互動性都可能有所欠缺。

二．轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)/微博數(shù)。

在一定的周期內(nèi)，統(tǒng)計并計算這個比值，能在一定程度上，進一步反應(yīng)一個微博ID的傳播效率。我們知道，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)越高，則傳播度越高。而經(jīng)常得到其他ID的轉(zhuǎn)發(fā)，也反應(yīng)了這個微博ID具有一定的影響力。我們通過這個比率，可以進一步反應(yīng)了用戶傳播的效率如何。在使用這個比率時，也有一點需要注意，就是，在一個統(tǒng)計周期內(nèi)統(tǒng)計轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)時，可能有一種情況，即只有很少幾個微博獲得了高轉(zhuǎn)發(fā)，而多數(shù)微博并沒有獲得高的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)（轉(zhuǎn)發(fā)分布很不均勻），這時，考察一下統(tǒng)計期內(nèi)連續(xù)的日轉(zhuǎn)發(fā)量，或者，可能需要觀察多個統(tǒng)計周期，才能獲得較準(zhǔn)確的結(jié)果。從另一個方面理解，也就是說，當(dāng)?shù)玫降霓D(zhuǎn)發(fā)總數(shù)較多且分布較均勻時，這個比值反應(yīng)出來的該ID的傳播效率會更準(zhǔn)確一些。

三．收藏數(shù)/微博數(shù)。

在統(tǒng)計期內(nèi)，計算這個比值，可以在一定程度上反應(yīng)該微博ID所發(fā)微博的信息質(zhì)量，進而可能反應(yīng)這個微博ID在某些方面具有專業(yè)性。這個比值較大時，說明該ID所發(fā)的內(nèi)容質(zhì)量較好，有收藏價值。一般來說，某條微博被多人收藏，往往意味著這個微博的內(nèi)容具有一下幾個特點：1. 具有知識性；2. 具有實用性；3. 具有資料性。這個比值較高的用戶，如果其經(jīng)常被收藏的微博內(nèi)容，是與你的企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的，那就很值得關(guān)注了。

本文看數(shù)據(jù)的角度，是觀察個人用戶的角度，并非是觀察企業(yè)用戶的角度，因此，當(dāng)研究競爭對手時，或由于其他原因考察微博上的企業(yè)ID時，上述數(shù)據(jù)，會有不同的解讀