說到寫營銷策劃方案，有的人可以談笑風生的侃侃而談，有的人卻諱莫如深的不愿多說。為什么會出現(xiàn)這兩種截然相反的情況，這是因為前者掌握了專業(yè)的營銷策劃方案要點。想要打造一份完美的策劃方案，得這么寫：

　　一、節(jié)奏是要領(lǐng)

　　我們?nèi)ル娪霸嚎措娪暗臅r候，如果到了電影的高潮部分，我們也會隨著緊張的畫面跟著一起緊張，這就是節(jié)奏的效果。策劃一份專業(yè)的營銷策劃方案也是如此，一定要懂得把握整體的節(jié)奏。想要把握方案的節(jié)奏就應(yīng)該先理清各個板塊的主次和內(nèi)容的重點。

　　如何把握節(jié)奏?需要我們在撰寫方案之前，仔細研究客戶提供的技術(shù)需求,包括項目的背景，客戶提供的課題以及技術(shù)細節(jié)要求等，都需要了然于胸。拆分客戶的技術(shù)需求，將考查點在各個部分都體現(xiàn)出來。

　　除去撰寫的方案內(nèi)容需要節(jié)奏，策劃的時候也要合理安排時間節(jié)奏。包括收集資料、頭腦風暴、展示性內(nèi)容以及修改內(nèi)容等，都要合理的安排好時間節(jié)奏，避免方案超出預(yù)期交付時間。

　　二、觀點是精髓

　　有的時候我們看一份方案，總覺得這份方案有詳細的內(nèi)容，邏輯也很合理，節(jié)奏也達到了預(yù)期。但是看完之后并沒有特殊的感覺，覺得很平淡，總覺得差那么一點。這有可能就是因為方案缺少了觀點。

　　所謂觀點，就是策劃人將自己的想法和結(jié)論，在方案中才用加大加粗的字體講解出來。這就好比去酒吧喝酒，有很多美酒，但是沒有美女，總覺得少點什么，喝的不盡興。在這里，澤宇網(wǎng)絡(luò)認為美女就是觀點，給人耳目一新的效果。

　　在制作的方案中，每一頁都有分析，每一部分都有總結(jié)，最后根據(jù)這些所有的觀點，得出自己的結(jié)論。并通過最性感的方式，將這些結(jié)論呈現(xiàn)出來。

　　撰寫一份專業(yè)的營銷策劃方案，首先我們要學(xué)會動腦，再按照解決問題是本質(zhì)，策略是核心，邏輯是關(guān)鍵，節(jié)奏是要領(lǐng)，觀點是精髓這幾點，在策劃時就會明朗很多。當然如果你是一個PPT高手，對你制作方案會有很大的助力。

　　三、解決問題是本質(zhì)

　　無論是何種類型、規(guī)模的營銷策劃，最本質(zhì)的需求就是可以解決相應(yīng)的問題。既然想要解決問題，我們首先就是要找到問題所在。是品牌曝光度不足?還是新品上市清庫存存在問題?或者是口碑偏差問題等。

　　例如，客戶有一款新手機要上市，希望通過做一次營銷活動，可以提高大眾對該款產(chǎn)品的認知度。我們需要明確這款手機存在的問題是：知名度不高；需要解決的問題是：提高知名度。在方案中需要提到如何提高知名度，怎么做活動，采取哪些營銷策略提高知名度。如果方案一本正經(jīng)的分析這款手機為什么知名度不高，想必客戶會怕板子。

　　記住，在撰寫營銷策劃方案之前，我們要做的是分析存在的問題，再想著怎么解決問題，而不是找到問題，再來佐證這個問題真的存在。

　　四、策略是核心

　　一份專業(yè)的營銷策劃方案，包括背景分析(市場環(huán)境、傳播環(huán)境、當前政策、宏觀經(jīng)濟等)、產(chǎn)品分析、消費人群分析、競品分析。通過這些內(nèi)容的分析，再得出包括傳播主題、營銷玩法、核心話術(shù)、媒介策略、傳播策略等在內(nèi)的營銷策略。最后在策劃的指導(dǎo)下提供詳細的活動運營、傳播創(chuàng)意等執(zhí)行規(guī)劃。

　　通過這些我們可以了解到，策劃在整個方案中起到承上啟下的關(guān)鍵作用。雖然策略是核心，但這并不意味著創(chuàng)意就不重要。如果只尊崇策略，創(chuàng)意隨便來，也是不行的。就好比古代人練習武功，不僅要口訣(創(chuàng)意)，還得有心法(策略)，才能練就絕世武功。策略決定我們?nèi)绾伍_展活動，具體到每一個步驟的執(zhí)行，而創(chuàng)意是實現(xiàn)策略的有效手段。

　　五、邏輯是關(guān)鍵

　　撰寫出營銷策劃方案之后，我們需要讓其他人來執(zhí)行，解決問題。作為指導(dǎo)他人的“地圖”，具有邏輯思維，能夠幫助他人理清思路，獲得結(jié)論并可以照著方案執(zhí)行。反之，如果撰寫方案的人自己的邏輯混亂，自己寫出來的東西都是看了這個搞不清楚那個，還怎么教會別人如何操作呢?