通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中心研究SEO發(fā)展過程發(fā)現(xiàn)，SEO曾經(jīng)由網(wǎng)站開發(fā)團(tuán)隊(duì)在密室進(jìn)行的高度專業(yè)化的任務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)成為主流營(yíng)銷活動(dòng)。這個(gè)戲劇性的轉(zhuǎn)變歸功于三項(xiàng)新趨勢(shì)： 
    1、搜索引擎驅(qū)動(dòng)巨大的網(wǎng)站流量，其中大部分來自做調(diào)查研究和想購物的用戶。企業(yè)可以充分利用這些流量的質(zhì)量和相關(guān)性，直接銷售產(chǎn)品、贏得用戶以及建立品牌認(rèn)知，最終獲得可觀的收入。 
    2、 網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度產(chǎn)生一種隱含的背書效果，搜索用戶將查詢結(jié)果中排名高的網(wǎng)站與質(zhì)量、相關(guān)度和可信度聯(lián)系起來。 
    3、線上和線下營(yíng)銷的相互影響顯著提升，使得各種機(jī)構(gòu)投資干搜索策略成為必要之舉。在很多垂直領(lǐng)域?qū)嵤┵徺I行為之前，如房地產(chǎn)、汽車、家具和科技產(chǎn)品等，越來越多的消費(fèi)者會(huì)先上網(wǎng)查詢。企業(yè)不能忽視客戶在Google、雅虎和必應(yīng)以搜索形式所表現(xiàn)出來的需求。 
    博盈SEO培訓(xùn)指出搜索引擎優(yōu)化具有營(yíng)銷功能，也需要被當(dāng)做營(yíng)銷來處理。SEO人員需要理解服務(wù)、產(chǎn)品、總體商業(yè)策略、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、品牌、未來網(wǎng)站開發(fā)，以及其他有關(guān)商業(yè)要素，就像其他營(yíng)銷部門的人一樣，不管是線上還是線下。 
    和任何其他營(yíng)銷活動(dòng)一樣，設(shè)定明確的目標(biāo)非常重要，而且目標(biāo)必須能被測(cè)量。設(shè)定這樣的目標(biāo)是判斷SEO工作是否物有所值的唯一方法。雖然SEO也可以被視為一個(gè)項(xiàng)目，不過在我們看來，SEO最好能被當(dāng)做一個(gè)過程——重復(fù)、持續(xù)、需要機(jī)構(gòu)利益相關(guān)者穩(wěn)定支持的過程。 
    把SEO當(dāng)做PPC（你可以自行決定開始和停止），就好比將健康飲食當(dāng)做只有在超重時(shí)才做的事，而不是把健康飲食當(dāng)做生活方式。超重了？節(jié)食。PPC太貴了？暫停。這個(gè)戰(zhàn)術(shù)對(duì)某些應(yīng)用可能有效，但對(duì)SEO來說，能成功的是那些把網(wǎng)站優(yōu)化當(dāng)做生活方式的人。結(jié)果可能不會(huì)立即顯現(xiàn)，但是SEO會(huì)在耐心及明智的投入后給企業(yè)帶來不菲的回報(bào)。