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搜索引擎優(yōu)化（即SEO）是一項非常重要的基礎性網(wǎng)站推廣工作。它的原理是將網(wǎng)站按照搜索引擎自動收錄的規(guī)則，將網(wǎng)站進行技術等相關處理，以便于網(wǎng)站能夠快速有效的被搜索引擎收錄。有統(tǒng)計表明，大多數(shù)網(wǎng)站的訪問量有70%是通過搜索引擎得來的，故您的網(wǎng)站在搜索引擎上“表現(xiàn)”如何，直接影響到了網(wǎng)站被大家接受的程度。縱觀國內(nèi)中小型企業(yè)網(wǎng)站，大多數(shù)都沒有做好搜索引擎優(yōu)化工作。有的企業(yè)愿意花費各種有償?shù)耐茝V手段去推廣網(wǎng)站，卻往往在搜索引擎中表現(xiàn)欠佳，推廣效果不理想，這里有一個很重要的原因就是忽略了網(wǎng)站本身的搜索引擎優(yōu)化工作。

搜索引擎優(yōu)化既是一項技術性較強的工作，也是一項同企業(yè)特點息息相關，需要經(jīng)常分析和尋求外部合作的工作。實踐證明，搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標客戶能夠直奔主題，網(wǎng)站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。

    讓我們從以下幾個方面看看應當如何做好搜索引擎優(yōu)化工作：

一、走出FLASH和圖片的誤區(qū)

    不少企業(yè)網(wǎng)站充斥了大量的圖片和FLASH動畫，殊不知這只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自動收錄網(wǎng)站的搜索引擎，對于圖片和FLASH是很感冒的，它們不能識別這些文件所表達的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。所以企業(yè)在建設自己網(wǎng)站的過程中就需要注意，圖片或FLASH動畫可以要，但不要太泛濫，過猶不及。熱衷于使用FLASH引導頁的網(wǎng)站，可盡量將FLASH引導頁同網(wǎng)站首頁結合起來，避免搜索引擎搜索不到首頁信息；能夠用文字表達的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點綴。

    有的企業(yè)認為網(wǎng)站就是要完美表現(xiàn)企業(yè)形象，不需要有太多文字內(nèi)容，而要做到美輪美奐。而事實上對訪客而言，第一印象固然重要，但總是重復看一張沒有多少內(nèi)容、信息的“美麗圖片”或“精彩動畫”并不能讓訪客長時間的津津樂道，甚至到頭來并不知道這個網(wǎng)站是做什么的，企業(yè)需要展示和讓客戶了解的信息反而沒有在客戶頭腦中留下記憶。所以不論是站在搜索引擎優(yōu)化的角度，還是整體網(wǎng)站訴求的角度，企業(yè)網(wǎng)站都必須注意不要讓大量的圖片和“動畫”喧賓奪主，而應當多花一點時間在資料的準備和內(nèi)容編排上，讓客戶了解實實在在有用的信息。

二、確定網(wǎng)站核心關鍵詞

    有一些企業(yè)網(wǎng)站建設好之后，也會主動登錄一些收費搜索引擎，這對于網(wǎng)站被公眾所認知是有利的。但他們往往在關鍵詞的選擇上并沒有非常重視，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱作為關鍵詞。這樣隨便確定的網(wǎng)站關鍵詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不準確，信息表達有缺失，效果就打折扣了。

    網(wǎng)站關鍵詞的選擇很大程度上取決于企業(yè)建設網(wǎng)站的思路。核心關鍵詞不要太多，一般限定在五個以內(nèi)。在關鍵詞的選擇上，可分三個方面進行：首先是企業(yè)簡稱，其次是產(chǎn)品統(tǒng)稱，最后是行業(yè)簡稱。它的網(wǎng)站核心關鍵詞應該是：環(huán)球陶瓷、陶瓷燈飾、陳設瓷、陶瓷、瓷器。

    確定網(wǎng)站核心關鍵詞有利于企業(yè)開展網(wǎng)站推廣活動，圍繞核心關鍵詞集中精力推廣，有利于提高推廣效率，效果較為明顯。

三、優(yōu)化每一個網(wǎng)頁的標簽（如：title、link和meta）

    一張張網(wǎng)頁組成了一個企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁是搜索引擎進行搜索的對象，對網(wǎng)頁的標簽進行搜索引擎優(yōu)化，就可以讓搜索引擎更快、更有效的抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，讓企業(yè)網(wǎng)站在關鍵詞搜索結果中體現(xiàn)出來，并有比較理想的排名。對于網(wǎng)頁標簽的優(yōu)化，主要有以下一些地方：首先是每張頁面都要設置好title，并盡量使每個頁面的title各不相同，在title中準確表達該頁面的主要內(nèi)容，如首頁title可以為“某某網(wǎng)站”，產(chǎn)品展示頁title為“某某網(wǎng)站-某某產(chǎn)品展示”；其次是頁面的meta標簽盡量描述清楚關鍵字、詞和網(wǎng)站描述，不要隨意堆放不相關的關鍵詞；第三為每一個鏈接標簽link盡量加上注釋，注釋詞可為鏈接的文字本身或相關關鍵詞。

四、爭取10個以上活躍網(wǎng)站的外部鏈接

    有多少個有效的外部鏈結數(shù)是搜索引擎衡量一個網(wǎng)站的活躍程度的重要標準。企業(yè)網(wǎng)站做好之后，盡量讓其他一些網(wǎng)站鏈接到企業(yè)網(wǎng)站上來。而且這些網(wǎng)站最好能是具有一定訪問量的網(wǎng)站，這樣對于企業(yè)網(wǎng)站的推廣和搜索引擎的有效收錄都能起到直接的作用。企業(yè)可以通過在其他網(wǎng)站做有償?shù)奈淖宙溄訌V告或同其他網(wǎng)站互相交換鏈接等多種形式來實現(xiàn)。

五、讓網(wǎng)頁靜下來，讓首頁常更新

    對于企業(yè)網(wǎng)站首頁，可進行定期更新，這樣搜索引擎會認為該網(wǎng)站是一個活躍的網(wǎng)站而加以重視。首頁的更新可以體現(xiàn)在網(wǎng)站的內(nèi)容更新或增加、欄目變更、頁面排版小變動等多個方面。此外，網(wǎng)站盡量使用靜態(tài)頁面來表述，這是因為靜態(tài)頁面更利于搜索引擎進行頁面內(nèi)容抓取，而使用數(shù)據(jù)庫技術調(diào)用的頁面內(nèi)容不利于搜索引擎抓取。

六、做好網(wǎng)站地圖

    千萬不要以為網(wǎng)站地圖是可有可無的東西。網(wǎng)站地圖除了可以讓訪問者很快找到他所需要看的內(nèi)容，還可以讓搜索引擎“順藤摸瓜”，把網(wǎng)站上所有頁面都進行抓取，有利于企業(yè)網(wǎng)站被搜索引擎收錄，并獲得理想的搜索排名。

    做好搜索引擎優(yōu)化工作其實是同企業(yè)有效打理自己的網(wǎng)站分不開的，它的指導思想不是去迎合搜索引擎，而是盡最大努力方便訪問者，尋找目標客戶，迎合的是客戶的方便性、高效性。所以我們非常有必要認識到搜索引擎優(yōu)化工作對于網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡營銷的重要性。它是一項需要長期堅持來做的事情，而不是一勞永逸。