一圈兒里人說(shuō)：自古廣告分兩種，好廣告與壞幸告。好廣告讓人看部出它抄了哪里，壞廣告讓人一眼看出抄了哪里。
 
一句有趣的論調(diào)，我們暫不去深究這話的嚴(yán)謹(jǐn)合理程度如何，單從字面意思就能看出“抄襲”乃這個(gè)行業(yè)里為人所恥的弊病之一?！皼](méi)有好創(chuàng)意就去死吧”，我們既需要像葉茂中這么激進(jìn)地鞭策自己，也需要虔誠(chéng)地匍匐下身，從我們的同行、我們的對(duì)手那里汲取很多的養(yǎng)分。“模仿但抄襲有多遠(yuǎn)，創(chuàng)意和抄襲有多遠(yuǎn)，模仿網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有多遠(yuǎn)”，如果你不曾想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，那么你還似乎沒(méi)有走入這個(gè)行業(yè)，因?yàn)槟慊蛘哌€沒(méi)有為這三者糾結(jié)甚至抓狂！
 
圖一是巴西的圣保羅DDB為J&J/Sundown防曬霜做的線上互動(dòng)網(wǎng)站，曾入圍戛納廣告節(jié)。www.czyzzssj.com

 
圖二是加拿大圣沙內(nèi)衣品牌的網(wǎng)站互動(dòng)廣告，很惹火很精彩。二者近期在Twitter上被熱議紛紛，陷入了創(chuàng)意和抄襲的口水之中，具體可見(jiàn)廣告門(mén)相關(guān)介紹，圣莎內(nèi)衣為其圣誕節(jié)做的行銷(xiāo)策劃很精彩，用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)充分展現(xiàn)了內(nèi)衣產(chǎn)品的誘惑，但如此雷同的畫(huà)面和互動(dòng)設(shè)計(jì)，我們還有什么理由來(lái)相信它是一清二白的呢？
是理解、惋惜、憤慨，還是什么？我們要懷著怎樣的心情來(lái)對(duì)待這樣的精彩“創(chuàng)意”？似乎這樣的事情還有很多，傳統(tǒng)廣告、影規(guī)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，在所有研究創(chuàng)新的行業(yè)里，都充斥著“抄襲、模仿不創(chuàng)意”三者之間的矛盾，而且聯(lián)網(wǎng)這個(gè)自由時(shí)代，讓這些矛盾更加模糊的不可控。“狗日的”騰訊成了IT虧聯(lián)網(wǎng)界癿眾矢之的，SNS、微博、團(tuán)販、LBS，如今最炙手可熱的社會(huì)化應(yīng)用，不同是游走在抄襲不模仿的邊緣。人人網(wǎng)走成了中國(guó)第一大社交平臺(tái)，新浪微博走出了中國(guó)特色。

360的周鴻祎既坦誠(chéng)又無(wú)賴(lài)，在2010年中國(guó)虧聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)草根創(chuàng)業(yè)與就業(yè)論壇”上宣稱(chēng)：“用戶(hù)體驗(yàn)的創(chuàng)新是決定虧聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能否受歡迎的關(guān)鍵因素，這種創(chuàng)新 “微創(chuàng)新”，“微創(chuàng)新”引領(lǐng)虧聯(lián)網(wǎng)新的趨勢(shì)與浪潮”。好一個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)，好一個(gè)微創(chuàng)新，既坦誠(chéng)又無(wú)賴(lài)，道出了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。虧聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)何不如此呢，Big idea仍然是每個(gè)品牉呾營(yíng)銷(xiāo)人追求的第一目標(biāo)，但微創(chuàng)新不可避免地成為主流。