網(wǎng)站建設(shè)制作和互聯(lián)網(wǎng)營銷離不開內(nèi)容，用戶離不開內(nèi)容，搜索引擎更需要內(nèi)容，尤其是高度原創(chuàng)而來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。深刻理解標題在原創(chuàng)軟文中的重要作用，筆者在文章《畫龍點睛：好標題更易彰顯原創(chuàng)價值》中從用戶體驗、搜索引擎及價值傳遞三個方面進行解讀認為，標題就是原創(chuàng)內(nèi)容的眼睛。呈現(xiàn)內(nèi)容且富有創(chuàng)意的標題，可以讓原創(chuàng)的價值發(fā)揮的更淋漓盡致。既然原創(chuàng)的價值是通過標題來呈現(xiàn)的，如何寫作出優(yōu)質(zhì)的文章標題，就成了不得不面對的話題。我們依然從三個方面，探尋優(yōu)質(zhì)標題寫作方法。
　　一、呈現(xiàn)內(nèi)容的標題如何寫

　　只要不是流水賬式的記錄，或者惡意的毫無意義的堆砌關(guān)鍵詞，每一篇文章都應(yīng)有它自己的主題。優(yōu)秀的標題寫作，首先應(yīng)該完美的概括主題。比如《原創(chuàng)并恒久堅持是網(wǎng)站優(yōu)化成功的保障》這樣的標題，只需粗略一看就可以知曉這篇文章的主題是堅持原創(chuàng)，而標題寫作最忌諱的就是讓人找不到感覺。與否有效呈現(xiàn)網(wǎng)站主題，第二需要強調(diào)的是標題立意不明，或者劍走偏鋒，標題偏離了文章內(nèi)容。我們以本文的標題《兼顧用戶與搜索，讓軟文寫作贏在標題》，重點是強調(diào)讓軟文寫作贏在標題，而非前半部分的“兼顧用戶和搜索”。如果我們調(diào)整一下順序，將標題寫作為《軟文標題寫作要兼顧用戶和搜素》，雖然還是這么幾個詞，其側(cè)重點就產(chǎn)生偏移了。

　　標題寫作有直接陳述式的，就像本文的標題一樣，就是直白的告知一個觀點，不含有任何感情色彩;也有間接比喻式的，給人以聯(lián)想從而留下的印象更深刻。比如《服務(wù)器是網(wǎng)站安全運行的基石》，既強調(diào)了服務(wù)器的重要性，同時也給人以直觀感受;標題寫作還有比對式的，還有反問式的，以及諸多修辭手法的綜合應(yīng)用;從標題的表現(xiàn)形式上分，標題又可劃分為新聞報道型的、訴求陳述型的等等。無論那種形式的標題寫作，一定要吻合并圍繞原創(chuàng)主題進行，切不可為了標新立異而舍本逐末。

　　二、贏得關(guān)注的標題如何寫

　　只有更雷人的，沒有最雷人的!諸如“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”、“最新消息!鳳姐將于明天舉行婚禮”等等如此讓人眩暈的標題不勝枚舉，標題黨的存在說明標題在內(nèi)容傳播過程中，起到的作用不可忽視。因為標題一般而言，總是首先就映入用戶眼簾的，如果客戶對標題都不感興趣，再優(yōu)秀的內(nèi)容也無法有效傳遞。什么樣的標題才能停滯用戶流轉(zhuǎn)的目光呢?首先是要符合第一條標準，就是標題可以完美呈現(xiàn)內(nèi)容;其二是，切合時下新聞熱點，熱點話題總能得到更多的關(guān)注;第三，任何人都有獵奇獵艷的心理，適當(dāng)?shù)目鋸?、反問、比對等修辭手法應(yīng)用，效果就會成倍提升。

　　在軟文寫作中，還有一種寫作法方式比較容易受到用戶關(guān)注，就是圍繞同一個主題寫作系列文章。雖然這樣每篇文章的標題都類似，甚至都只有“一二三”數(shù)字的區(qū)別，但是由于文章內(nèi)容的邏輯關(guān)系，會讓人不由自主的關(guān)注后續(xù)內(nèi)容。吸引用戶關(guān)注的原創(chuàng)內(nèi)容標題，寫作方式還有借勢，就是文章標題中合理嵌入某一領(lǐng)域的名人姓名、媒體、觀點等。比如《雨林木風(fēng)賴霖楓：專注是做強做大的根本》這篇文章，就是典型的標題借勢行為。

　　三、面向搜索的標題如何寫

　　雖然搜索引擎排名只是一個方式方法，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，放棄網(wǎng)絡(luò)就意味著失去一次參與競爭的機會。提及網(wǎng)站制作提及內(nèi)容原創(chuàng)，就沒有辦法置搜索引擎而不顧。眾所周知，搜索引擎關(guān)注新的內(nèi)容，但是筆者碰到的一個現(xiàn)象是，同樣的內(nèi)容今天沒有被收錄，嘗試更換一個富有創(chuàng)意的標題，內(nèi)容很快就會被收錄。截至今年五一，筆者已經(jīng)堅持一年時間進行原創(chuàng)寫作，類似的更換個標題就被收錄的現(xiàn)象，已經(jīng)不止一次的發(fā)生。由此我們可以判斷得出，軟文的原創(chuàng)內(nèi)容很重要，標題甚至比內(nèi)容更重要。

　　面向搜索，應(yīng)該如何撰寫原創(chuàng)文章的標題呢?如有可能，首先應(yīng)該在原創(chuàng)標題中合理植入關(guān)鍵詞，不僅是整站的關(guān)鍵詞，也可以是當(dāng)前頁面的關(guān)鍵詞，但是一定要和網(wǎng)站主題相關(guān)。這樣做的目的是，向搜索引擎不斷強化網(wǎng)站主題。其次，文章標題應(yīng)該盡可能的高度原創(chuàng)，并做到與眾不同，搜索引擎喜歡新內(nèi)容。最后就是在標題寫作的時候，盡可能的使用通俗易懂的語言，有些詞雖然很新潮，但是不一定存在于搜索引擎基因詞庫中。