因為電子商務本質(zhì)是銷售渠道，而銷售渠道的本質(zhì)是便利，那么，在打造知名度和品牌等營銷方面，我們的重點應該放在便利上，在打造便利的同時，隱形打造信任度，而不是去打造產(chǎn)品的特性。也可以這么說，電子商務網(wǎng)站的品牌打造，不會五花八門，不需要太多的創(chuàng)意。 
    比如，對于一個銷售九寨溝旅游線路的網(wǎng)站，我們應該關(guān)注品牌網(wǎng)站建設的信任度、價格的優(yōu)勢、產(chǎn)品介紹的詳細、預訂和旅游過程中的服務體貼入微。至于網(wǎng)站的風格，并不需要九寨溝墨綠色，甚至用橙色都可以，只要是賞心悅目，因為我們不是九寨溝官方網(wǎng)站。 
    再比如，一個銷售iPhone4的網(wǎng)站，你可以突出更低價，貨到付款、上門收款等解除用戶憂慮的因素，而不用將蘋果官網(wǎng)的介紹全部搬過來，因為這些都不是用戶訪問你網(wǎng)站的核心需求。 
    產(chǎn)品的品牌，一般都不是通過銷售渠道打造出來的。比如魅族手機，除了官方通過媒體大力宣傳，更多是產(chǎn)品本身的質(zhì)量、用戶口碑來宣傳的，渠道只是將產(chǎn)品便利地流通到顧客手中。當然，渠道可以打造產(chǎn)品知名度：比如有段時間，很多柜臺都在賣三星i908E。 
    對于產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，我們提倡的是差異化，尋找特定用戶群的訴求點，比如iPhone的簡約時尚，對應那些年輕一族；而黑莓手機的安全、沉穩(wěn)，對應那些商務人士。而對于一個買3C產(chǎn)品的網(wǎng)上商城(柜臺)，它們是沒有差別的。 
    當然，在營銷渠道上，也需要人群定位。比如冬天到了賣羊絨被，你可以強調(diào)它的輕盈保暖，而快到春節(jié)了，你可以強調(diào)它的送禮特性：要回家了，孝順的你，也讓父母擁有一個溫暖的冬夜吧？不過，這樣的廣告，可能還是產(chǎn)品廠商設計出來，然后渠道商去宣傳。