提到鏈接許多人收上想到的是和其他網(wǎng)站的鏈接。做搜索引擎優(yōu)化的人士常積極地從其他網(wǎng)站添置指向自己網(wǎng)站的鏈接，即導(dǎo)入鏈接。不錯，導(dǎo)入鏈接的增加會對網(wǎng)站的價(jià)值提升有幫助，但是網(wǎng)站內(nèi)部鏈接也是受到搜索引擎重視的。
相比導(dǎo)入鏈接，搜索引擎認(rèn)為站內(nèi)鏈接更為重要。在一個(gè)站點(diǎn)中，一定是有主要頁面和次要頁面的。除了利用網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，如一級、二級、三級層次來布局網(wǎng)頁外，鏈接的指向是表面什么內(nèi)容重要、什么內(nèi)容次要的一個(gè)手法。搜索引擎認(rèn)為，一個(gè)受鏈接最多的網(wǎng)頁（一般是主頁）是最重要的網(wǎng)頁，依此類推。同樣從主頁指向某個(gè)重要頁面的鏈接，可以幫助受鏈 頁的排名，因?yàn)檫@樣清楚地告訴搜索引擎看完了首頁，就應(yīng)該去看這一頁。興個(gè)例子，我們常常看到某個(gè)電子商城在首頁用大幅的廣告推出如“情人節(jié)數(shù)碼相機(jī)大優(yōu)惠”。這個(gè)首頁廣告直接鏈接到這個(gè)優(yōu)惠活動的特定頁，消費(fèi)者可以輕而易舉地去瀏覽，搜索引擎孔明可以去的，但是它不懂這個(gè)網(wǎng)頁的特殊性和重要性.只有當(dāng)網(wǎng)頁中關(guān)于數(shù)碼相機(jī)的大多數(shù)網(wǎng)頁都有鏈接時(shí)，如可以用“情人節(jié)數(shù)碼相機(jī)大優(yōu)惠”作為一個(gè)鏈接通向那個(gè)特定頁，該特定頁的重要性就會急劇上升，搜索引擎會更加關(guān)注這一頁，排名的時(shí)候多少會有些考慮。
站內(nèi)鏈接的合理建造是搜索引擎優(yōu)化的重要技術(shù)之一。它的優(yōu)化能使網(wǎng)站整體獲得搜索引擎的價(jià)值認(rèn)可。這個(gè)優(yōu)化措施主要是建立方便、直接、全面的瀏覽導(dǎo)航鏈接，使每一頁有次序地首尾相接。這個(gè)鏈接的方法可以通過建立站點(diǎn)地圖來實(shí)現(xiàn)，站點(diǎn)地圖將所有的見面分門別類地列舉出來，使搜索引擎非常容易地知道網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，依照這個(gè)地圖訪問各個(gè)網(wǎng)頁。