實用性和藝術性矛盾嗎

        網站結構的組成，實用性和藝術性如何協調是網站設計的挑戰(zhàn)。從搜索引擎優(yōu)化的角度觀察，無縫是實用性為先。這是因為搜索引擎目前還沒有發(fā)展到能夠“審美”的地步。它們看不懂FLASH，也看不懂圖片，甚至連美術字也不懂。也就是說，搜索引擎“沒有感覺”。

為了設計對搜索引擎友好的網站，我們一定會放棄一些新技術的使用。在搜索引擎認識這些技術之前，也就是在搜索引擎的程序工程師們還沒有發(fā)明出能認識這些技術的辦法之前，我們的網站設計最好是保守些。但是我們不是說實用性和藝術性一定是矛盾的。
搜索引擎優(yōu)化可以針對網站的藝術性采取補充措施，使的藝術化的網站盡可能地獲得在搜索結果中的優(yōu)秀排名。但是經過SEO的處理依然可以獲得滿意的排名就是個成功的例子 
 

搜索引擎怎么看待網站主題

觀察國內的許多網站，包括一些號稱在某一領域做領頭羊的大型網站，普遍希望“大而全”來建立網站。比如，一個金融信息網的導航目錄中也包括下面的內容分類：
            男人｜女人｜體育｜軍事｜健康｜娛樂｜新聞
這樣的網站組建讓人哭笑不得。可以豬油負責人的初衷有這么幾個：
------來訪者到了這里就什么信息都得到了；
------不對金融感興趣的人也可以來訪這里；
------我的金融信息不足以吸引人，靠其他內容可以讓人喜歡上網站；
------網站總體流量變得驚人，便于展示給廣告客戶或者投資人。
這些想法都是“善意”的，但是卻違背網站建設的重要原則-----主題針對性。主題針對性一方面從使用方面來定義，即什么樣的網站給什么樣的人使用。從搜索營銷的方面來看，是告訴搜索引擎一個什么樣的網站主題。沒有明確的、獨一的主題，搜索引擎摸不清網站是什么類別的，試圖提供什么方面的信息。
那么什么是網站主題?
一個主題，就是一個網站主要講座的話題，也是網站的主旋律。
為什么這個主題非常重要？
網站內容的相關性決定了主題的重要性。而搜索引擎又是根據相關性業(yè)決定網站的質量，并根據相關性來回答用戶的搜索。相關性強的網站，被優(yōu)先送給用戶。這個優(yōu)先就是搜索結果的優(yōu)先排名。當一個網站的內容集中在一個焦點的時候，搜索引擎認為，這個網站既然這么“熱烈”討論一個話題，那么它里面所談的東西一定是很有價值的信息。搜索引擎根據各個網頁所用使用的關鍵詞、你的網站被鏈接的關鍵詞、你用來鏈接各個見面的關鍵詞---這三個因素來判斷網站的相關性是否很強。像上面所擔到的一個金融網，它的關鍵詞有幾萬、幾十萬個，因為這個網站的內容是包羅萬象，沒有邊緣的。搜索引擎于是摸不到頭腦。這也就是搜索引擎優(yōu)化策略中非常重要的議題----我站總體內容與搜索問詢的關聯性。這個議題的重要性在于一個網站究竟應該怎樣確定自己在茫?；ヂ摼W中的角色。
語義學知識告訴我們，搜索引擎如同人一樣能很容易在整個網站通篇使用和圍繞的關鍵詞，搜索引擎不一定會給這個詞排名或者提升這個詞的排名。搜索引擎會在整個網站中尋找和這個詞 相關的詞來斷定這個網站在說什么。這樣，一個網站特別是較年輕的網站會衍生關鍵詞，也就是主關鍵詞派生出來的關鍵詞（長尾詞）容易獲得排名。而實現這個可能性的前提是整個網站討論的必須是和核心關鍵詞相關的內容。舉個例子來說，一個銷售珠寶的網站可以展示各個款式的玉器、珍珠、名石等。每一頁都會不同于另處一頁，比如珍珠項鏈的一頁就和手鐲的不一樣，但是主題依然是珠寶。和其他主流搜索引擎一樣，GOOGLE對主題很看重。主題的針對性經常影響一個網頁的搜索排名。這就是人們搞不懂為什么一個PR值為6的網站反而不能排在PR值為4的網站的前列的原因之一。
如果這個珠寶站的PR值是5，忽然間它又增加了一些網頁去賣iPod了。結果會是怎樣的呢？原來的玉器、珍珠、名石等的網頁的PR可能依然不變，但是網站的總體PR就被化妝品的增加而稀釋了。這樣當另外一個專門賣iPod的網站就有足夠多的機會在搜索iPod時候的排名上壓倒這個珠寶站。
不過，這個相關性原則對“久經考驗的”老網站是例外。一個歷史悠久的自行車網站如果在“自行車”等詞語上排名很好，那么如果新增助動車、電動車此類新的內容，它可能不會花費很大力氣就可以得到這些衍生詞的排名。
這個相關性原則對門戶網站如新浪和娛樂網站如江蘇廣電也是例外的。論其原因，搜索引擎對像新浪、江蘇廣電這樣的網站在資歷和素質上已經取得信賴。用一些美國SEO專家的話來說，“祖父級”的網站可以獲得任何排名。
生活中，我們可以很容易地記住一個專賣店是賣什么貨品的，而卻難記住一個百貨商店的特色是什么。許多廠商開始連鎖專賣店、旗艦店，其中一個目的就是為了突出它們的主題----是他們生產的商品在影響著人們的生活。
保持主題的特色和針對性才能使搜索引擎優(yōu)化發(fā)揮作用?！昂唵巍辈攀亲詈玫?----這是永恒的真理。