搜索引擎優(yōu)化 既是一項(xiàng)技術(shù)性較強(qiáng)的工作，也是一項(xiàng)同企業(yè)特點(diǎn)息息相關(guān)，需要經(jīng)常分析和尋求外部合作的工作。實(shí)踐證明，搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個(gè)網(wǎng)站看上去輕松明快，頁(yè)面高效簡(jiǎn)潔，目標(biāo)客戶能夠直奔主題，網(wǎng)站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。
　　讓我們從以下幾個(gè)方面看看應(yīng)當(dāng)如何做好搜索引擎優(yōu)化工作：
　　一、走出FLASH和圖片的誤區(qū)
　　不少企業(yè)網(wǎng)站充斥了大量的圖片和FLASH動(dòng)畫(huà)，殊不知這只是"看上去很美".像 Google , Baidu 等自動(dòng)收錄網(wǎng)站的搜索引擎，對(duì)于圖片和FLASH是很不感冒的，它們不能識(shí)別這些文件所表達(dá)的意思，因而無(wú)法收錄到搜索引擎中來(lái)。所以企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中就需要注意，圖片或 FLASH 動(dòng)畫(huà)可以要，但不要太泛濫，過(guò)猶不及。熱衷于使用 FLASH 引導(dǎo)頁(yè)的網(wǎng)站，可盡量將 FLASH 引導(dǎo)頁(yè)同網(wǎng)站首頁(yè)結(jié)合起來(lái)，避免搜索引擎搜索不到首頁(yè)信息；能夠用文字表達(dá)的地方，盡量不要用圖片來(lái)代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點(diǎn)綴。
　　有的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站就是要完美表現(xiàn)企業(yè)形象，不需要有太多文字內(nèi)容，而要做到美輪美奐。而事實(shí)上對(duì)訪客而言，第一印象固然重要，但總是重復(fù)看一張沒(méi)有多少內(nèi)容、信息的"美麗圖片"或"精彩動(dòng)畫(huà)"并不能讓訪客長(zhǎng)時(shí)間的津津樂(lè)道，甚至到頭來(lái)并不知道這個(gè)網(wǎng)站是做什么的，企業(yè)需要展示和讓客戶了解的信息反而沒(méi)有在客戶頭腦中留下記憶。所以不論是站在搜索引擎優(yōu)化的角度，還是整體網(wǎng)站訴求的角度，企業(yè)網(wǎng)站都必須注意不要讓大量的圖片和"動(dòng)畫(huà)"喧賓奪主，而應(yīng)當(dāng)多花一點(diǎn)時(shí)間在資料的準(zhǔn)備和內(nèi)容編排上，讓客戶了解實(shí)實(shí)在在有用的信息。
　　二、確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞
　　有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會(huì)主動(dòng)登錄一些收費(fèi)搜索引擎，這對(duì)于網(wǎng)站被公眾所認(rèn)知是有利的。但他們往往在關(guān)鍵詞的選擇上并沒(méi)有非常重視，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱(chēng)作為關(guān)鍵詞。這樣隨便確定的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不準(zhǔn)確，信息表達(dá)有缺失，效果就打折扣了。
　　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇很大程度上取決于企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的思路。核心關(guān)鍵詞不要太多，一般限定在五個(gè)以內(nèi)。在關(guān)鍵詞的選擇上，可分三個(gè)方面進(jìn)行：首先是企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)，其次是產(chǎn)品統(tǒng)稱(chēng)，最后是行業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)。它的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞應(yīng)該是：北京網(wǎng)站建設(shè)，北京網(wǎng)站制作，北京網(wǎng)站設(shè)計(jì)，北京網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，網(wǎng)站建設(shè)。
　　確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞有利于 企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)站推廣 活動(dòng)，圍繞核心關(guān)鍵詞集中精力推廣，有利于提高推廣效率，效果較為明顯。
　　三、 優(yōu)化每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)簽（如：title 、link和meta ）
　　一張張網(wǎng)頁(yè)組成了一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站 ,網(wǎng)頁(yè)是搜索引擎進(jìn)行搜索的對(duì)象，對(duì)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)簽進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，就可以讓搜索引擎更快、更有效的抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，讓企業(yè)網(wǎng)站在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中體現(xiàn)出來(lái)，并有比較理想的排名。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽的優(yōu)化，主要有以下一些地方：首先是每張頁(yè)面都要設(shè)置好 title ,并盡量使每個(gè)頁(yè)面的 title 各不相同，在 title 中準(zhǔn)確表達(dá)該頁(yè)面的主要內(nèi)容，如首頁(yè) title 可以為"某某網(wǎng)站",產(chǎn)品展示頁(yè) title 為"某某網(wǎng)站 - 某某產(chǎn)品展示";其次是頁(yè)面的 meta 標(biāo)簽盡量描述清楚關(guān)鍵字、詞和網(wǎng)站描述，不要隨意堆放不相關(guān)的關(guān)鍵詞；第三為每一個(gè)鏈接標(biāo)簽link盡量加上注釋?zhuān)⑨屧~可為鏈接的文字本身或相關(guān)關(guān)鍵詞。
　　四、爭(zhēng)取10個(gè)以上活躍網(wǎng)站的外部鏈接
　　有多少個(gè)有效的外部鏈結(jié)數(shù)是搜索引擎衡量一個(gè)網(wǎng)站的活躍程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)網(wǎng)站做好之后，盡量讓其他一些網(wǎng)站鏈接到企業(yè)網(wǎng)站上來(lái)。而且這些網(wǎng)站最好能是具有一定訪問(wèn)量的網(wǎng)站，這樣對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的推廣和搜索引擎的有效收錄都能起到直接的作用。企業(yè)可以通過(guò)在其他網(wǎng)站做有償?shù)奈淖宙溄訌V告或同其他網(wǎng)站互相交換鏈接等多種形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。
　　五、讓網(wǎng)頁(yè)靜下來(lái)，讓首頁(yè)常更新
　　對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè) ,可進(jìn)行定期更新，這樣搜索引擎會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)站是一個(gè)活躍的網(wǎng)站而加以重視。首頁(yè)的更新可以體現(xiàn)在網(wǎng)站的內(nèi)容更新或增加、欄目變更、頁(yè)面排版小變動(dòng)等多個(gè)方面。此外，網(wǎng)站盡量使用靜態(tài)頁(yè)面來(lái)表述，這是因?yàn)殪o態(tài)頁(yè)面更利于搜索引擎進(jìn)行頁(yè)面內(nèi)容抓取，而使用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)調(diào)用的頁(yè)面內(nèi)容不利于搜索引擎抓取。
　　六、做好網(wǎng)站地圖
　　千萬(wàn)不要以為網(wǎng)站地圖是可有可無(wú)的東西。網(wǎng)站地圖除了可以讓訪問(wèn)者很快找到他所需要看的內(nèi)容，還可以讓搜索引擎"順藤摸瓜",把網(wǎng)站上所有頁(yè)面都進(jìn)行抓取，有利于企業(yè)網(wǎng)站被搜索引擎收錄，并獲得理想的搜索排名。
　　做好搜索引擎優(yōu)化工作其實(shí)是同企業(yè)有效打理自己的網(wǎng)站分不開(kāi)的，它的指導(dǎo)思想不是去迎合搜索引擎，而是盡最大努力方便訪問(wèn)者，尋找目標(biāo)客戶，迎合的是客戶的方便性、高效性。所以我們非常有必要認(rèn)識(shí)到搜索引擎優(yōu)化工作對(duì)于網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。它是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持來(lái)做的事情，而不是一勞永逸。