提到鏈接許多人收上想到的是和其他網(wǎng)站的鏈接。做搜索引擎優(yōu)化的人士常積極地從其他網(wǎng)站添置指向自己網(wǎng)站的鏈接，即導入鏈接。不錯，導入鏈接的增加會對網(wǎng)站的價值提升有幫助，但是網(wǎng)站內(nèi)部鏈接也是受到搜索引擎重視的。
相比導入鏈接，搜索引擎認為站內(nèi)鏈接更為重要。在一個站點中，一定是有主要頁面和次要頁面的。除了利用網(wǎng)站的結構，如一級、二級、三級層次來布局網(wǎng)頁外，鏈接的指向是表面什么內(nèi)容重要、什么內(nèi)容次要的一個手法。搜索引擎認為，一個受鏈接最多的網(wǎng)頁（一般是主頁）是最重要的網(wǎng)頁，依此類推。同樣從主頁指向某個重要頁面的鏈接，可以幫助受鏈 頁的排名，因為這樣清楚地告訴搜索引擎看完了首頁，就應該去看這一頁。興個例子，我們常?？吹侥硞€電子商城在首頁用大幅的廣告推出如“情人節(jié)數(shù)碼相機大優(yōu)惠”。這個首頁廣告直接鏈接到這個優(yōu)惠活動的特定頁，消費者可以輕而易舉地去瀏覽，搜索引擎孔明可以去的，但是它不懂這個網(wǎng)頁的特殊性和重要性.只有當網(wǎng)頁中關于數(shù)碼相機的大多數(shù)網(wǎng)頁都有鏈接時，如可以用“情人節(jié)數(shù)碼相機大優(yōu)惠”作為一個鏈接通向那個特定頁，該特定頁的重要性就會急劇上升，搜索引擎會更加關注這一頁，排名的時候多少會有些考慮。
站內(nèi)鏈接的合理建造是搜索引擎優(yōu)化的重要技術之一。它的優(yōu)化能使網(wǎng)站整體獲得搜索引擎的價值認可。這個優(yōu)化措施主要是建立方便、直接、全面的瀏覽導航鏈接，使每一頁有次序地首尾相接。這個鏈接的方法可以通過建立站點地圖來實現(xiàn)，站點地圖將所有的見面分門別類地列舉出來，使搜索引擎非常容易地知道網(wǎng)站的結構，依照這個地圖訪問各個網(wǎng)頁。